O Geração do Amanhã Rural vai além de um simples projeto. É a combinação entre educação e empreendedorismo, promovendo o desenvovlimento de habilidades como comunicação, liderança e relações interpessoais. A iniciativa também busca fomentar a sucessão rural, incentivando uma visão empreendedora nas propriedades rurais, fortalecendo assim o futuro dessas comunidades.
Desde 2021, o projeto contemplou 10 escolas, localizadas em Venâncio Aires, Vera Cruz, Sinimbu e Santa Cruz do Sul. O projeto é desenvolvido pela ONG Foco Empreendedor e patrocinado pelas empresas Alliance One e China Brasil Tabacos. A Bem sente-se muito orgulhosa por ter participado dessa iniciativa que beneficiou mais de 180 jovens do campo.
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