A responsabilidade social no Brasil vem numa perspectiva crescente tanto para empresas que estão iniciando nesse aspecto quanto nas que já possuem ações consolidadas. Ela está presente em empresas de todos os tamanhos e cada uma direciona seus investimentos e ações para áreas relacionadas aos seus negócios e relações. Em alguns segmentos ela se torna um pré-requisito para acessar linhas créditos ou prestar serviços para determinadas empresas que exigem essas práticas de seus fornecedores.
O termo responsabilidade social é usado para denominar as políticas e ações de empresas que decidem, voluntariamente, contribuir para uma sociedade mais justa e para um meio ambiente mais limpo. Ela está centrada no triple botton line, que contempla os aspectos econômico, social e ambiental. Entre os retornos que podem ser conquistados por meio da responsabilidade social empresarial estão a valorização da sua marca, melhorias de gestão, impacto positivo para recrutar, motivar e reter funcionários, economia resultante do aumento de produtividade e eficiência no uso dos recursos, redução no consumo de energia e água, redução do desperdício, reconhecimento da sociedade, entre outros.
Por onde começar? Inicie por uma avaliação interna para identificar as práticas “dentro de casa” que podem ser aprimoradas como gestão de pessoas, gestão ambiental, direitos humanos, transparência, canais de comunicação, entre alguns exemplos. É ir além de atender a legislação vigente. A seguir busque identificar áreas ou causas com as quais a sua empresa se identifica e passe a participar, incentivar e investir em projetos ou ações que possam fazer a diferença nas comunidades onde você atua.
Divulgue seus projetos de responsabilidade social e sustentabilidade pois eles podem servir de estímulo para que outras empresas também o façam, podem ser aprimorados com novas ideias, sugestões ou parceiros que venham somar às iniciativas e também associam a sua marca a pautas positivas. Participe das mudanças necessárias para que a sociedade seja um lugar cada vez melhor.
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